구글 검색 등록 방법 · 서치콘솔 등록 순서와 대행 비용 기준

구글 검색 등록은 사이트를 구글에 제출하는 일회성 신청이 아니라, 크롤러가 사이트를 찾아 읽고 색인에 넣을 수 있는 상태로 만드는 작업이다. 신청 버튼을 누르는 절차가 따로 있는 것이 아니고, 구글은 웹을 돌아다니며 발견한 페이지를 스스로 색인한다. 등록이란 그 발견을 앞당기고 막힌 곳을 치우는 일에 가깝다.

이 글은 사이트를 구글 검색에 노출시키는 순서를 처음부터 정리한다. 먼저 지금 상태를 확인하는 방법, 서치콘솔 등록과 소유권 확인, 사이트맵 제출, 그리고 등록했는데도 검색에 안 나오는 경우의 원인을 다룬다. 네이버 블로그나 티스토리처럼 남의 플랫폼을 쓰는 경우도 따로 짚는다.

구글 검색 등록은 정확히 무엇을 하는 일인가?

세 단계로 나뉜다. 이 순서를 섞으면 헛수고가 생긴다.

많은 사람이 첫 단계와 세 번째 단계를 하나로 생각한다. 그래서 "등록했는데 왜 안 나오냐"는 질문이 나온다. 등록은 발견과 색인까지만 보장하고, 순위는 별개의 문제다. 색인이 됐는데 검색어로 안 나온다면 그건 등록 문제가 아니라 경쟁 문제다.

지금 내 사이트는 등록되어 있는가?

무엇을 할지 정하기 전에 현재 상태를 봐야 한다. 도구 없이 30초면 된다.

구글 검색창에 site:내도메인.com을 입력한다. 앞에 공백 없이 붙여 써야 한다. 결과가 나오면 이미 색인된 것이고, 나온 개수가 구글이 알고 있는 페이지 수다.

여기서 세 가지 경우가 갈린다.

결과가 아예 없다면 색인이 하나도 안 된 상태다. 새로 만든 사이트이거나, 크롤러가 막혀 있거나, 사이트가 검색 엔진에 노출되지 않도록 설정돼 있을 수 있다.

결과가 몇 개만 나온다면 일부만 색인된 것이다. 사이트에 100개 페이지가 있는데 5개만 나온다면 나머지가 발견되지 않았거나 색인에서 제외된 것이다. 이 경우 사이트맵과 내부 링크를 먼저 봐야 한다.

결과가 충분히 나오는데 검색어로는 안 잡힌다면 등록 문제가 아니다. 이때 사이트맵을 다시 제출해도 달라지지 않는다.

서치콘솔 등록은 어떻게 하는가?

Search Console은 구글이 내 사이트를 어떻게 보고 있는지 알려주는 무료 도구다. 등록 자체가 순위를 올려주지는 않지만, 이것 없이는 무엇이 잘못됐는지 알 방법이 없다.

절차는 두 단계다. 속성을 추가하고, 소유권을 확인한다.

속성 유형은 둘 중 하나를 고른다.

도메인 속성이 더 정확하다. 하나의 사이트가 www 있는 주소와 없는 주소로 나뉘어 데이터가 갈라지는 문제를 없애준다. 다만 DNS에 레코드를 넣어야 하므로 도메인 관리 권한이 필요하다.

DNS를 만질 수 없다면 URL 접두어를 쓴다. 이때 주의할 점이 있다. https://내도메인.com과 https://www.내도메인.com은 서치콘솔에서 다른 속성으로 취급된다. 실제로 쓰는 주소 형태를 등록해야 하고, 둘 다 쓴다면 둘 다 등록해야 데이터가 온전히 보인다.

사이트맵은 왜 제출해야 하는가?

사이트맵은 사이트에 어떤 페이지가 있는지 적어둔 목록 파일이다. 크롤러가 링크를 따라다니며 알아서 발견하기도 하지만, 링크로 연결되지 않은 페이지나 새로 만든 페이지는 놓치기 쉽다.

사이트맵이 특히 중요해지는 경우가 있다. 페이지 수가 많을 때, 사이트가 새로 만들어져 외부 링크가 거의 없을 때, 페이지들이 서로 링크로 잘 연결되어 있지 않을 때다. 반대로 페이지가 열 개 남짓이고 서로 잘 연결되어 있다면 사이트맵 없이도 대부분 발견된다.

대부분의 사이트 빌더와 워드프레스는 사이트맵을 자동으로 만든다. 내도메인.com/sitemap.xml을 브라우저에 입력해 보면 있는지 확인할 수 있다. 있으면 그 주소를 서치콘솔의 사이트맵 메뉴에서 제출하면 된다.

제출 후 상태가 "성공"으로 바뀌는 데는 보통 하루 이내가 걸린다. 다만 제출이 성공했다는 것과 그 안의 페이지가 전부 색인됐다는 것은 다르다. 사이트맵은 요청이지 명령이 아니다.

등록했는데 검색에 안 나오는 이유는 무엇인가?

가장 많이 나오는 질문이고, 원인이 여러 개다. 증상으로 좁히는 편이 빠르다.

가장 흔한 실수는 사이트를 만드는 동안 켜둔 "검색 엔진 노출 차단" 설정을 공개 후에 끄지 않은 것이다. 워드프레스에는 이 설정이 체크박스로 있고, 사이트 빌더에도 비슷한 옵션이 있다. 이 상태면 아무리 사이트맵을 제출해도 색인되지 않는다.

두 번째로 흔한 것이 robots.txt다. 크롤러에게 어디를 읽지 말라고 알려주는 파일인데, 개발 중에 전체 차단으로 두고 잊는 경우가 있다. 내도메인.com/robots.txt를 열어 Disallow: /가 있으면 사이트 전체가 막힌 상태다.

세 번째는 noindex 태그다. 페이지 소스에 이 태그가 있으면 크롤러가 읽고도 색인하지 않는다. 이 경우 서치콘솔 URL 검사에서 "noindex 태그에 의해 제외됨"으로 표시되므로 구분하기 쉽다.

색인은 얼마나 걸리는가?

정해진 시간이 없다. 몇 시간 만에 되기도 하고 몇 주가 걸리기도 한다. 차이를 만드는 요소는 대체로 이렇다.

도메인이 얼마나 오래됐고 이미 얼마나 색인되어 있는지가 크다. 이미 정기적으로 크롤되는 사이트에 새 페이지를 올리면 빠르고, 완전히 새 도메인은 느리다.

외부에서 들어오는 링크도 영향을 준다. 크롤러는 링크를 따라 이동하므로, 아무 데서도 연결되지 않은 사이트는 발견 자체가 늦다. 새 사이트라면 이미 색인된 다른 사이트에서 링크 하나를 받는 것이 사이트맵보다 빠를 수 있다.

급하다면 서치콘솔의 URL 검사에서 색인 요청을 넣을 수 있다. 다만 이것도 요청이고, 하루 제출 한도가 있으며, 요청했다고 반드시 색인되지는 않는다. 콘텐츠가 색인할 가치가 없다고 판단되면 요청과 무관하게 제외된다.

한도 때문에 페이지가 많은 사이트는 전부 요청할 수 없다. 이때는 중요한 페이지부터 넣고 나머지는 사이트맵에 맡기는 편이 낫다. 같은 페이지를 반복해서 요청하는 것도 도움이 되지 않는다.

네이버 블로그나 티스토리는 어떻게 하는가?

내 도메인이 아니라 남의 플랫폼에 글을 쓰는 경우다. 이때는 할 수 있는 것과 없는 것이 나뉜다.

티스토리는 개별 블로그마다 주소가 있고 소유권 확인도 가능하다. 블로그 관리 메뉴에 서치콘솔 인증용 코드를 넣는 자리가 있고, 사이트맵도 블로그주소/sitemap.xml 형태로 제출할 수 있다. 사실상 내 사이트처럼 다룰 수 있다.

네이버 블로그는 제약이 크다. 소유권 확인을 위한 태그를 넣을 자리가 없고 robots.txt도 만질 수 없다. 구글이 네이버 블로그를 색인하기는 하지만 우리가 관여할 수 있는 부분이 거의 없다. 검색 노출을 목표로 한다면 자체 도메인이나 티스토리를 함께 쓰는 편이 낫다.

플랫폼을 고를 때 기준은 하나다. 소유권을 확인할 수 있고 사이트맵을 제출할 수 있는가. 그렇지 않다면 그 플랫폼에서의 검색 노출은 통제 밖이다.

직접 할 것과 맡길 것은 어떻게 나누는가?

여기까지가 한 번 하면 끝나는 작업이다. 도구 사용법을 아는 사람이라면 한 시간이면 되고, 대행에 맡길 이유가 크지 않다. 등록 자체를 유료 서비스로 파는 곳이 있는데, 실제로 하는 일은 위의 일곱 단계다.

비용을 들일 가치가 갈리는 지점은 등록 다음이다.

등록을 유료로 맡기려 한다면 견적에 무엇이 포함되는지 확인해야 한다. 위 표의 위쪽 두 줄만 해주는 것이라면 한 시간짜리 작업에 값을 치르는 셈이다. 실제로 비용이 정당해지는 것은 아래쪽 두 줄, 즉 계속 이어지는 작업이다. 견적을 비교하는 단계라면 SEO 업체를 고를 때 확인할 일곱 가지에 항목별 기준을 정리해 두었다.

등록 다음에는 무엇을 봐야 하는가?

색인이 됐다면 그다음은 노출이다. 서치콘솔 실적 보고서에서 네 가지 숫자를 본다.

노출은 검색 결과에 몇 번 나타났는지다. 이 숫자가 0이면 아직 어떤 검색어로도 잡히지 않은 것이다. 클릭은 그중 실제로 눌린 횟수다. 노출은 있는데 클릭이 없다면 제목과 설명이 선택받지 못하고 있다. 평균 게재순위는 평균 몇 번째에 나타났는지를 말한다. 검색어 목록은 어떤 검색어로 들어왔는지 보여주며, 다음에 무엇을 쓸지 정하는 근거가 된다.

이 중 가장 먼저 움직이는 것이 노출이다. 순위가 오르기 전에 노출이 먼저 늘어나므로, 작업의 효과를 볼 때는 순위보다 노출을 먼저 봐야 한다.

처음이라면 어떤 순서로 하면 되는가?

2번과 3번이 4번보다 앞이다. 막힌 상태로 등록하고 제출해 봐야 아무 일도 일어나지 않는다. 순서를 지키면 대부분의 "등록했는데 안 나옴" 상황을 미리 피할 수 있다.

자주 묻는 질문

구글 검색 등록은 무료인가?

무료다. Search Console도 사이트맵 제출도 비용이 들지 않는다. 구글에 돈을 내고 검색 순위를 올리는 방법은 없으며, 검색 광고는 순위와 별개로 광고 영역에 표시되는 것이다. 등록비를 받는 곳이 있다면 그것은 대행 수수료다.

서치콘솔에 등록하면 순위가 올라가는가?

올라가지 않는다. Search Console은 측정 도구이며 순위에 영향을 주지 않는다. 다만 무엇이 막혀 있는지 알려주므로 문제를 고칠 수 있게 해준다.

구글 웹마스터 도구와 서치콘솔은 다른 것인가?

같은 것이다. 웹마스터 도구(Google Webmaster Tools)가 옛 이름이고 2015년에 Search Console로 바뀌었다. 검색하면 옛 이름으로 쓰인 안내가 아직 많이 나오는데, 화면 구성이 그 사이 여러 번 바뀌어 메뉴 위치가 다를 수 있다. 안내 문서를 볼 때는 작성 시점을 함께 확인하는 편이 낫다.

네이버에도 따로 등록해야 하는가?

그렇다. 검색 엔진마다 별도 도구가 있고 서로 연동되지 않는다. 구글 서치콘솔에 등록한다고 네이버 검색에 반영되지는 않는다. 고객이 어디서 검색하는지에 따라 우선순위를 정하면 된다. 매장이나 병원처럼 방문 고객을 받는 곳이라면 웹 검색보다 지도 검색이 먼저인 경우가 많고, 그쪽은 구글맵 상위노출이 안 되는 이유에서 따로 다뤘다.

사이트맵을 제출하면 모든 페이지가 색인되는가?

아니다. 사이트맵은 "이런 페이지가 있다"는 안내이지 색인 요청서가 아니다. 내용이 부실하거나 중복된 페이지는 제외될 수 있다. 서치콘솔 페이지 보고서에서 제외된 페이지와 그 사유를 확인할 수 있다.

구글 검색 설정이 안 되는 이유는 무엇인가?

브라우저의 기본 검색 엔진 설정과 사이트 등록을 혼동하는 경우가 있다. 둘은 다른 문제다. 브라우저에서 검색 엔진을 구글로 바꾸는 것은 내 브라우저 설정이고, 사이트를 검색에 노출시키는 것은 위에서 다룬 색인 작업이다. 사이트 등록이 안 되는 경우라면 대부분 검색 엔진 차단 설정이나 robots.txt가 원인이다.

등록 대행에 맡기면 얼마나 드는가?

금액보다 범위를 먼저 봐야 한다. 서치콘솔 등록과 사이트맵 제출만 해주는 것이라면 위 순서표대로 한 시간이면 되는 작업이다. 비용이 정당해지는 것은 콘텐츠를 계속 만들고 결과를 보며 방향을 조정하는 부분이며, 견적서에서 그 항목이 실제로 포함되어 있는지 확인해야 한다.

도메인을 바꾸면 처음부터 다시 해야 하는가?

새 도메인을 서치콘솔에 등록해야 하지만, 이전 도메인에서 새 도메인으로 리디렉션을 설정하면 기존 평가를 상당 부분 이어갈 수 있다. 리디렉션 없이 옮기면 처음부터 시작하는 것과 같아진다.

참고 자료

• Google 검색결과에 내 웹사이트를 표시하는 방법 — Google 검색 센터 — 발견·색인·순위 세 단계와 각 단계에서 확인할 것을 정리한 공식 문서.
• 사이트맵 만들기 및 제출 — Google 검색 센터 — 사이트맵 형식과 제출 방법, 그리고 사이트맵이 필요한 경우와 아닌 경우.